بررسی همخوانی مفهوم رنگ نشان تجاری با شخصیت برند پوشاک مطالعه موردی: دانشجویان دانشگاه الزهرا (س) تهران

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

گروه طراحی پارچه و لباس، دانشکده هنر، دانشگاه الزهرا(س)، تهران، ایران، صندوق‌پستی: ۱993893973

10.30509/jcst.2026.167796.1285

چکیده

صنعت پوشاک تنها بر طراحی و تولید محصولات استوار نیست، بلکه هویت و شخصیت برند پوشاک نیز نقش مهمی در تصمیم‌گیری و رفتار خرید مصرف‌کنندگان ایفا می‌کند. در این میان، رنگ نشان تجاری به‌عنوان یکی از عناصر اصلی هویت دیداری برند، می‌تواند بر ادراک مخاطبان از شخصیت برند اثرگذار باشد. ازاین‌رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی میزان همخوانی میان مفاهیم ادراک ‌شده از رنگ‌ها به‌صورت مستقل و شخصیت ادراک‌شده برندهایی انجام شد که از همان رنگ در نشان تجاری خود استفاده می‌کنند. این پژوهش به روش میدانی و با رویکرد توصیفی ـ تحلیلی انجام شد. داده‌ها از طریق پرسش‌نامه محقق‌ساخته شامل مفاهیم رنگ‌ها و ابعاد شخصیت برند، با ضریب پایایی آلفای کرونباخ 867/0 گردآوری شد. جامعه آماری پژوهش، دانشجویان دانشکده هنر و ادبیات دانشگاه الزهرا است که از میان آنان 49 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. یافته‌ها نشان داد 2/61 درصد از دانشجویان از ارتباط رنگ نشان تجاری با شخصیت برند شناخت داشتند و 8/91 درصد از مخاطبین از وجود معنای ضمنی برای رنگ‌ها یا نسبت‌دادن نمادی خاص به رنگ‌ها آگاه بودند. همچنین، اگرچه میزان شناخت مخاطبان از مفاهیم رنگ‌ها تفاوت آماری معناداری نداشت، اما درک آنان از ارتباط میان رنگ نشان تجاری و شخصیت برند دارای تفاوت آماری معنادار بود. بر این اساس، رنگ قرمز بیش از همه با دلفریبی، نارنجی با هیجان، آبی با صداقت، سبز با شایستگی، سیاه با استحکام، بنفش با دلفریبی، زرد با هیجان و سفید با صداقت تداعی شد. نتایج پژوهش نشان داد رنگ نشان تجاری در شکل‌گیری ادراک مخاطبان از شخصیت برند نقش مؤثری دارد؛ هرچند این ادراک می‌تواند تحت تأثیر پیش‌زمینه ذهنی و آشنایی قبلی مخاطب با برند نیز قرار گیرد. بنابراین، انتخاب آگاهانه رنگ در طراحی نشان تجاری می‌تواند به تقویت شخصیت برند و ایجاد تصویر ذهنی مطلوب در مخاطبان کمک کند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله [English]

Examining the Congruence Between the Symbolic Meanings of Brand Logo Colors and Apparel Brand Personality (Case Study: Alzahra University Students)

نویسندگان [English]

  • Roghayeh Fazeli Mehrabadi
  • Roshanak Davari
Department of Fashion and Textile Design, Faculty of Art, Alzahra University, P.O. Box:1993893973, Tehran, Iran,
چکیده [English]

The clothing industry is not solely based on the design and production of products; rather, brand identity and personality play an important role in consumers’ purchasing decisions and behavior. Among the various elements of visual brand identity, logo color can influence consumers’ perceptions of brand personality. Therefore, this study aimed to investigate the degree of congruence between the concepts perceived from colors independently and the perceived personality of clothing brands using the same colors in their logos. The study employed a field-based, descriptive-analytical approach. Data were collected using a researcher-made questionnaire consisting of color concepts and brand personality dimensions. The reliability of the questionnaire was confirmed with a Cronbach’s alpha coefficient of 0.867. The statistical population comprised students of the Faculty of Arts and Literature at Alzahra University, from whom 49 participants were selected as the sample. The findings showed that 61.2 % of the students were aware of the relationship between logo color and brand personality, while 91.8% were aware that colors convey implicit meanings or can be associated with specific symbolic concepts. Although no statistically significant difference was found in the participants’ recognition of color concepts, a statistically significant difference was observed in their perception of the relationship between logo color and brand personality. Accordingly, red was most strongly associated with sophistication, orange with excitement, blue with sincerity, green with competence, black with ruggedness, purple with sophistication, yellow with excitement, and white with sincerity. The results indicated that logo color plays an important role in shaping consumers’ perceptions of brand personality, although such perceptions may also be influenced by consumers’ prior knowledge and familiarity with the brand. Therefore, the deliberate selection of color in logo design can contribute to strengthening brand personality and creating a desirable brand image in consumers’ minds.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Color
  • Logo
  • Perceived Brand Personality
  • Clothing

مراجع

  1. Suriadi J, Mardiyana M, Reza B. The concept of color psychology and logos to strengthen brand personality of local products. LingCuRe. 2022;6(S1):839-56. https://doi. org/10.21744/lingcure.v6ns1.2168.
  2. Ren L, Chen Y, editors. Influence of Color Perception on Consumer Behavior. In: Nah, FH., Xiao, B. (eds) HCI in Business, Government, and Organizations. HCIBGO; Cham: Springer International Publishing. 2018; 413-421. https://doi.org/10.1007/978-3-319-91716-0_32.
  3. Ridgway J. Myers B. A study on brand personality: consumers’ perceptions of colours used in fashion brand logos. Int J Fash Des Technol Educ. 2014;7(1):50-7.  https://doi.org/10.1080/17543266.2013.877987.
  4. Yongjun S, Soojin K. The Effects of Colors on Brand Personality in Advertising. JAPR. 2013;2(2):85-115. https://doi.org/10.14377/JAPR.2013.9.30.85.
  5. Labrecque L. Milne G. Exciting red and competent blue: The importance of color in marketing. J Acad Mark Sci. 2011;40. https://doi.org/10.1007/s11747-010-0245-y
  6. Maurya UK, Mishra P. What is a brand? A Perspective on Brand Meaning. EJBM. 2012;4(3):122-33. ISSN (Paper) 2222-1905 ISSN (Online)2222-2839
  7. Dingliwal U. Gupta D. Colours in Branding: Creating Brand Identity and Influencing Consumer Perception. Ramanujan Int. J. Bus.Res. 2023;8:11-25. https://doi.org/10.51245/ rijbr. v8i2.2023.1134.
  8. Stancu S. Constantin A. Cristea A. Cristea N. Modelling the Interdependences between Brand Logo Design and Consumers’ Perceptions Regarding Brand Personality Dimensions. Economic computation and economic cybernetics studies and research/Academy of Economic Studies. 2021;55:269-83. https://doi.org/10.24818/ 18423 264/55.1.21.17.
  9.             Ligaraba N. Cheng J. Ndungwane NF. Nyagadza B. Brand authenticity influence on young adults’ luxury sneakers brand preference: the mediating role of brand image. Future Bus J. 2024;10(1):33. https://doi.org/10.1186/S43093-024-00312-W.
  10. Machado JC, Fonseca B, Martins C. Brand logo and brand gender: examining the effects of natural logo designs and color on brand gender perceptions and affect. J. Brand Manag. 2021; 28(2):152-70. https://doi.org/10.1057/s41262-020-00216-4.
  11. Song J, Xu F, Jiang Y. The colorful company: Effects of brand logo colorfulness on consumer judgments. Psychol. Mark. 2022; 39:1610-20. https://doi.org/10.1002/mar.21674
  12. Louis D, Lombart C. Image and personality: two complementary tools to position and differentiate retailers. International Management Review. 2011;7(1):66-73. Retrieved April 10 2025 from: https://www.proquest. com/ openview/ba69fb85b58fb1a94a14cc281a7eda21/1?pq-origsite=gscholar&cbl=28202.
  13.             Mohammadifar Y. The effect of color on perceived psychological value and car quality. J Stud Color World. 2019;9(4):55-63. https://dor.isc.ac/dor/20.1001.1.22517278. 1398.9.4.6.6  [In Persian].
  14.             Baxter S, Ilicic J, Kulczynski A. Roses are Red, Violets are Blue, Sophisticated Brands have a Tiffany Hue: The Effect of Iconic Brand Color Priming on Brand Personality Judgments. J Brand Manag. 2018;25 https://doi.org/10. 1057/s41262-017-0086-9. 
  15. Khattak S, Ali H, khan Y, Shah M. Color Psychology in Marketing. J Bus. Tour. 2018;4(183-190). https://doi.org/ 10.34260/jbt.v4i1.99.
  16.             Ghaderi M, Ruiz F, Agell N. Understanding the Impact of Brand Colour on Brand Image: a Preference Disaggregation Approach. Pattern Recognit Lett. 2015;67:11-8. https://doi. org/10.1016/j.patrec.2015.05.011.
  17. Maghraby TM, Elhag AE, Romeh RM, Elhawary DM, Hassabo AG. The Psychology of Color and Its Effect on Branding. J. Text. Color Polym. Sci. 2024;21(2):355-363.  https://doi.org/10.21608/jtcps.2024.259014.1270. 
  18. Hynes N. Colour and meaning in corporate logos: An empirical study. J. Brand. Manag. 2009;16(8):545-55. https:// doi. org/10.1057/BM.2008.5.
  19. Lucky A, Special K. The Psychology of Color in Branding and Marketing. NIJRE. 2025;5:58-65. https://doi.org/10. 59298/NIJRE/2025/525865.
  20. Singh D. Influence of Color Psychology on Consumer Buying Behaviour. 2024.
  21. Casas M, Chinoperekweyi J. Color Psychology and Its Influence on Consumer Buying Behavior: A Case of Apparel Products. SJBMS. 2019;4:441-56. 10.36348/sjbms. 2019.v04i05.008
  22. Birren F. Color Psycology and Color Therapy: Lyle Stuart; 1978. 302 p.
  23. Batra S. The Influence of Color on Consumer Brand Personality-A Generalized Study in Indian Context. IJNTR. 2016;2(9):40-52. ISSN:2454-4116.
  24.             Sadeghiani F. khodadad hosseini H, Mansouri Moayyed F. Esmaeilinasab M. Brand Personality Quality; From Vivid Brand Personality to Brand Personality Disorder. Quart. J. Brand Manag. 2024;10(4):67-124. https://doi.org/10.22051/ bmr.2023.42152.2407  [In Persian].
  25. Tabatabaeenasab M, Mohammadi A. Investigating the perception of brand personality using an archetypal approach and its relationship with personality dimensions: A case study of Yazd University. JBAR. 2022;14(29):213-41 https://doi.org/10.22034/jbar.2023.16606.3985. [In Persian].
  26.             Aaker JL. Dimensions of Brand Personality. JMR. 1997; 34(3):347-56.https://doi.org/10.1177/002224379703400304.
  27. Kronberg M. Color and shape in logo design: influence on consumer perceptions of brand personality, Hanken School of Economics, Helsinki, Finland; 2020.  Available from: https://helda.helsinki.fi/items/b1f33309-5ee9-48c2-8ff6-f797c40c3815.
  28.             Jain K, Pasricha D. Role of Color and Typography in Determining Brand Personality. Indian J. Mark. 2017;47(5): 48-62. https://doi.org/10.17010/ijom/2017/v47/i5/114240.
  29.             Shirkavand S, Khanlari A, Hosseini M. The impact of brand personality dimensions on brand image and customer loyalty. J. Bus. Manag. Perspect. 2016;16(30):33-47.[In Persian].
  30.             Rohani S, Gharanjig K, Mahmoudi nahavandi A, Etezad sM. Statistical Analysis and Health Risk Assessment of Heavy Metals in Lipstick Brands in the Iran Markets. J Color Sci Tech. 2024;17(4):341-363 https://dor.isc.ac/dor/20.1001.1. 17358 779.1402.17.4.5.0 .[In Persian].
  31.             Jhansirani, Vipparla, thokala D. A Study On Influence Of Different Factors On Adolescent Girls In Selection Of Dresses. Psychol. Educ. 2021;58(2):11496-11500. https://doi .org/10.17762/pae.v58i2.4337.
  32.             Jabbar Z. The impact of corporate visual identity on brand personality, Brunel Business School, London, UK; 2014. Available from: http://bura.brunel.ac.uk/handle/2438/8734

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار